L'histoire de Putumayo World Music
Putumayo World Music a été crée en 1993 afin de sensibiliser le public aux musiques des différentes cultures mondiales. Le label est né de la société de prêt-à-porter Putumayo, fondée par Dan Storper en 1975, et vendue en 1997. Au cours des treize dernières années, le label est avant tout devenu célèbre pour ses compilations enlevées et mélodiques, composées d’une musique internationale de qualité, et caractérisées par la devise de la société : « sensation de bien-être garantie! »
Les pochettes des CD Putumayo mettent en avant l’art distinctif de Nicola Heindl, dont le style coloré et folklorique incarne l’un des objectifs de la société : allier tradition et modernité. En conjuguant musiques, supports visuels attrayants et mercatique de distribution créative, Putumayo a développé une identité de marque unique, chose plutôt rare de nos jours dans une industrie du disque tournée vers les artistes.
Putumayo est considéré comme pionnier et leader dans le développement du marché non-traditionnel. Une grande partie de la clientèle ciblée se compose de « Créatifs Culturels », un terme de sociologie/style de vie qui désigne près de 50 millions de Nord-américains et des millions d’autres personnes de part le monde, manifestant un intérêt pour la culture, les voyages et les arts. Pour arriver jusqu’à ces consommateurs, Putumayo s’est constitué un réseau en marque déposée, composé de plus de 3.500 librairies, magasins de cadeaux ou de prêt-à-porter, cafés et autres magasins spécialisés aux Etats-Unis, auxquels il faut ajouter des milliers de magasins dans le monde qui vendent et diffusent ses CD, tout en restant largement présent chez les disquaires. Putumayo a lancé les concours Travel the World with Putumayo, avec à la clé des voyages aux Caraïbes, en Irlande, au Maroc, au Brésil, au Sénégal et à la Nouvelle-Orléans, mais aussi organisé des évènements culturels et des concerts, et mis au point des opérations commerciales permettant de recevoir samplers et calendriers pour tout achat d’un CD.
La volonté de Dan Storper de créer une société mondiale et une marque représentative d’un certain mode de vie, est encouragée par une distribution qui couvre plus de 60 pays. L’ouverture en 2000 de Putumayo Europe à Hilversum en Hollande, a permis à la société d’entrer en contact avec la scène musicale européenne et avec son réseau de distribution. L’expansion de la division internationale du label a permis d'étendre la présence de Putumayo en Amérique du Sud, en Asie, en Afrique et en Océanie. La société dispose aujourd’hui de bureaux dans 12 pays différents.
La division Putumayo Kids a été créée en 2002 pour sensibiliser les enfants à d’autres cultures, au travers de musiques du monde ludiques et enlevées. Depuis la sortie de World Playground en 1999, album ayant remporté un franc succès, Putumayo Kids s’est imposé comme l’un des labels pour enfants les plus importants au monde, recevant de très bonnes critiques et les honneurs des Parents’ Choice Awards, de la National Parenting Publications Association et autres. Avec une collection d’albums en constante augmentation et ses kits d’activités multiculturelles, Putumayo Kids offre aux enfants une musique enlevée, mélodique et culturellement authentique, le tout agrémenté de livrets éducatifs.
Putumayo a également lancé la Putumayo World Music Hour en 2000. Première émission de radio de musiques du monde sous licence commerciale, la Music Hour est aujourd’hui diffusée dans le monde entier sur plus de 130 stations commerciales et non-commerciales.
L’automne 2004 a vu l’avènement de la tournée de concerts annuelle de Putumayo. Putumayo Présente: Latinas, Women of Latin America a arpenté les planches des centres artistiques dans près de 30 villes différentes, faisant de cette tournée l’une des plus importantes jamais organisée aux Etats-Unis pour les musiques du monde. Putumayo Présente: Acoustic Africa (Automne 2006) ira encore plus loin dans le
concept, avec plus de 40 concerts prévus aux Etats-Unis et en Europe.
En Juin 2004, Putumayo a sorti son premier DVD, Travel the World with Putumayo, où l’on retrouve une douzaine de clips, tournés dans des endroits exotiques, et des extraits de concerts live. Cette incursion dans le domaine des produits associés à un style de vie, s’est confirmée avec la publication du Putumayo World
Culture Travel Journal et du Caribbean Travel Journal, tous deux sortis en janvier 2006.
L’engagement de la société pour venir en aide aux communautés d’où la musique est originaire, a conduit le label à verser plus d’un million de dollars (en numéraire et en fourniture de matériel) à des organisations à but
non-lucratif plus que louables dans le monde entier. Par exemple, après le passage de Katrina, Putumayo s’est lancé dans une campagne de récolte de fonds et de sensibilisation pour les musiciens et les populations affectés par l’ouragan. L’intégralité des recettes sur la vente de New Orleans, dont la sortie est prévue prochainement, sera reversée aux associations à but non-lucratif et aux artistes de la région. Parmi les autres bénéficiaires caritatifs, on compte Oxfam America, Mercy Corps, Coffee Kids, Make-A-Wish et bien d’autres encore.
Alors que les marchés internationaux et l’attrait des consommateurs pour les musiques du monde ne cessent de grandir, Putumayo continue de mettre en oeuvre des moyens créatifs pour proposer une musique passionnante, originaire du monde entier, et sous-exposée dans les médias de masse. La deuxième décennie d’existence de Putumayo sera marquée par son partenariat avec le tout nouveau label Cumbancha, fruit de l’imagination de Jacob Edgar, Directeur Artistique chez Putumayo. En plus de son actionnariat dans la société, Putumayo distribuera Cumbancha dans le monde entier, ou presque.
Pour de plus amples informations, et pour en savoir plus sur les dernières nouveautés de Putumayo World Music, ou sur les albums et évènements à venir, rendez-vous sur www.putumayo.com